2024 ha arrancado con buenos datos desde la perspectiva de inversión publicitaria, máxime en comparación con el mismo mes de 2023 que tuvo un comportamiento plano.

De acuerdo con los datos que acaba de hacer públicos InfoAdex, el pasado mes de enero la inversión publicitaria alcanzó la cifra de 396,5 millones de euros, lo que supone un crecimiento del 10,3% respecto a enero de 2023, cuando el volumen registrado fue de 359,5 millones de euros.

La televisión ha roto la inercia de los últimos meses y se ha sumado al resto de medios (excepto dominicales) y ha tenido un comportamiento positivo, con un crecimiento del 14,5% hasta alcanzar los 120,3 millones de euros. Todas las tipologías de cadenas han visto aumentar su inversión en este mes y, especialmente, los dos grandes grupos han registrado importantes crecimientos. Se trata, en conjunto, de uno de los incrementos más notables, junto con el de exterior, que suma un nuevo crecimiento a su línea constante y que, en este caso, se cifra en un 19,2% respecto a enero de 2023, con una cifra de 21,2 millones.

Digital, que ocupa la primera posición por inversión publicitaria en enero de 2024, ha experimentado un crecimiento del 7,4%, con 197 millones de euros. Dentro de digital, el mejor comportamiento lo han tenido las redes sociales, que han crecido un 13,8%, con una inversión de 55,9 millones. En el caso de websites, el incremento ha sido del 4,4% y su inversión de 49,1 millones de euros. Y la publicidad en buscadores ha aumentado un 5,8%, hasta los 69,1 millones de euros.

La radio, que se sitúa en tercera posición, alcanza los 32,6 millones de inversión, con un crecimiento del 8,5%. También ha crecido la destinada a diarios, un 10% concretamente, con una cifra de 17,2 millones de euros. En revistas el incremento se cifra en un 1,9% y el dato de inversión se sitúa en 6,3 millones de euros. El cine, por su parte, ha visto crecer su inversión un 55,4% respecto al mismo mes de 2023, con 1,5 millones de euros.

Dominicales, como se indicaba al principio, registra el único negativo, con un notable descenso del 26,3% y menos de 0,3 millones de euros.

MarketingNews, marzo 2024